Seminar

Webinar: "Seminarreihe Online-Marketing-Manager"

Seminarnummer

VA21-00445

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Zielgruppe

Mitarbeiter/-innen der Bereiche Marketing, Vertrieb, Vorstandsekretariat, Online-Marketing

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Zielsetzung

Branchenübergreifend gilt: Unternehmen, die gut sichtbar und professionell in den digitalen Medien positioniert sind, haben entscheidende Wettbewerbsvorteile, gewinnen neue Kund/-innen und steigern damit auch langfristig ihre Absatzsatzzahlen. Im Internet können Werbebotschaften gezielt platziert und auf Wirkung überprüft werden. Online-Marketing und Media-Services können einen Dialog mit  Interessent/-innen starten und mithilfe einer gezielten Kampagnen-Konzeption hohe Konversions-Raten erreichen.

Sie erhalten einen vertiefenden Einblick in die Grundlagen des Online-Marketings und tauschen sich mit Expert/-innen und anderen Sparkassen aus.

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Inhalte

Modul I
Überblick Online-Marketing

• Die Online-Marketing Strategie der Sparkasse
• dos and don'ts, Umsetzbarkeit, welche Freiheiten gibt es?

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Grundlagen
• Suchergebnisseiten (SERP)
• Keyword-Recherche
• SEO-Rankingfaktoren
• On-Site und On-Page Optimierung
• Website - Usability
• Design, Off-Site Optimierung

Google Ads

• Ziele und Vorgaben für Ads Kampagnen
• Keyword-Recherche
• Keyword-Optionen
• Aufbau des Google Ads Kontos
• Ausrichtung der Kampagnen
• Landingpages, Conversions
• Qualitätsfaktor
• Kontoverwaltung, Kontostatistiken und -berichte
• Optimierungsmöglichkeiten für Google Ads

Conversion-Optimierung und Website

• Testing
• Kennzahlen, Conversions
• emotionale Relevanz und Nutzerverhalten
• Analyse-Methoden und -Arten (A/B Testing, Multivariates Testing etc.)
• Beispiele und Übungen

Remarketing

• Spezielle Möglichkeiten von Google Ads
• Google Display-Netzwerk
• YouTube-Videomarketing
• Google Analytics und Google Ads

Modul II
Social Media

• Überblick der Kanäle und die Relevanz für Sparkassen
• Die Strategie als Basis des Erfolgs
• Den richtigen Content kreieren
• Erfolg messen und sichtbar machen
• Empfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung / Weiterentwicklung

Content Strategien für Finanzdienstleister

• Rolle des relevanten Content
• Storytelling
• Publikum und die Customer Journey
• Kontext und die richtige Plattformauswahl

Content-Marketing Praxis

• Fallstudie u. Gruppenaufgabe
• Content trifft auf Kontext
• SEO und Content
• Influencer
• Tracking und Optimierung
• Verankerung im Unternehmen

Recht

• Urheberrecht, Markenschutz, Namensrecht
• Werbung im Netz
• rechtssichere Webseitengestaltung
• E-Mail-Marketing-Recht und E-Mail-Werbung nach UWG-Reform
• Falle: Metatags, AdWords & AdSense
• Datenschutz, werbliche Nutzung von Daten in den Grenzen von Datenschutz und
• Bankgeheimnis
• Umgang mit Anwälten und Abmahnungen, Schutz vor Ideenklau

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Hinweis

Die Veranstaltung wird in Kooperation mit den Sparkassenakademie Rheinland-Pfalz angeboten.

Bitte melden Sie Ihre TeilnehmerInnen für dieses Seminar direkt bei der Sparkassenakademie Rheinland-Pfalz an.

Sparkassenakademie Rheinland-Pfalz

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