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Seminar

Veranstaltung "Seminarreihe Online-Marketing-Manager"

Seminarnummer

L01-0008

Zielgruppe

Mitarbeiter/-innen der Bereiche Marketing, Vertrieb, Vorstandsekretariat, Online-Marketing.


Zielsetzung

Sie erhalten einen vertiefenden Einblick in die Grundlagen des Online Marketings und tauschen sich mit Experten und anderen Sparkassen aus.


Inhalte

Modul I
Überblick Online-Marketing

  • Die Online-Marketing Strategie der Sparkasse
  • Dos and don'ts, Umsetzbarkeit, welche Freiheiten gibt es?

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Grundlagen
  • Suchergebnisseiten (SERP)
  • Keyword-Recherche
  • SEO-Rankingfaktoren
  • On-Site und On-Page Optimierung
  • Website - Usability
  • Design, Off-Site Optimierung

Google Ads

  • Ziele und Vorgaben für Ads Kampagnen
  • Keyword-Recherche
  • Keyword-Optionen
  • Aufbau des Google Ads Kontos
  • Ausrichtung der Kampagnen
  • Landingpages, Conversions
  • Qualitätsfaktor
  • Kontoverwaltung, Kontostatistiken und -berichte
  • Optimierungsmöglichkeiten für Google Ads

Remarketing

  • Spezielle Möglichkeiten von Google Ads
  • Google Display-Netzwerk
  • YouTube-Videomarketing
  • Google Analytics und Google Adss and don´ts, Umsetzbarkeit, welche Freiheiten gibt es?


Modul II
Content Strategien für Finanzdienstleister

  • Rolle des relevanten Content
  • Storytelling
  • Publikum und die Customer Journey
  • Kontext und die richtige Plattformauswahl

Content-Marketing Praxis

  • Fallstudie u. Gruppenaufgabe
  • Content trifft auf Kontext
  • SEO und Content
  • Influencer
  • Tracking und Optimierung
  • Verankerung im Unternehmen

Webanalyse mit Google Analytics

  • Einführung in die Webanalyse
  • Datenschutz
  • Implementierung
  • Verknüpfungen (mit Google Ads & Google Search Console)

Conversion-Optimierung und Website

  • Testing
  • Kennzahlen, Conversions
  • emotionale Relevanz und Nutzerverhalten
  • Analyse-Methoden und -Arten (A/B Testing, Multivariates Testing etc.)
  • Beispiele und Übungen

Recht

  • Urheberrecht, Markenschutz, Namensrecht
  • Werbung im Netz
  • rechtssichere Webseitengestaltung
  • E-Mail-Marketing-Recht und E-Mail-Werbung nach UWG-Reform
  • Falle: Metatags, AdWords & AdSense
  • Datenschutz, werbliche Nutzung von Daten in den Grenzen von Datenschutz und
  • Bankgeheimnis
  • Umgang mit Anwälten und Abmahnungen, Schutz vor Ideenklau

Hinweis

Termine:

  • Modul I: 10.-12.03.2020, Eppstein
  • Modul II: 04.-06.05.2020, Eppstein

Dieses Seminar ist eine gemeinsame Veranstaltung der Sparkassenakademien Rheinland-Pfalz und Hessen-Thüringen.

Bitte melden Sie Ihre TeilnehmerInnen für dieses Seminar direkt bei der Sparkassenakademie Hessen-Thüringen an.

Sparkassenakademie Hessen-Thüringen


Zuständig

Organisation Beate Schraudt (Telefon 06198/20-1110)

Inhalt Petra Demand (Telefon 06198/20-1107)

Meldeschluss

Sonntag, den 09.02.2020



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